Dyrektor marketingu bez kosztu etatu — czym jest fractional Head of Marketing?
6 wrz
W skrócie: Fractional Head of Marketing to doświadczony lider marketingu pracujący z firmą w niepełnym wymiarze (np. 1 dzień w tygodniu), który odpowiada za strategię i kierunek działań marketingowych — nie za ich wykonanie. To rozwiązanie dla firm, które mają zespół wykonawczy, ale brakuje im osoby ustalającej priorytety i mierzącej efekty.
Znasz to uczucie, gdy masz zespół, który świetnie wykonuje swoją pracę, a mimo to czujesz, że coś nie gra? Grafik robi grafiki, social media manager wrzuca posty, content managerka pisze artykuły — i wszyscy pracują ciężko, tylko nikt nie potrafi ci odpowiedzieć na jedno proste pytanie: po co my to w ogóle robimy?
Jeśli skinęłaś (albo skinąłeś) właśnie głową — czytaj dalej.
Dyrektor marketingu bez kosztu etatu
Wyobraź sobie, że masz karnet na siłownię. Chodzisz regularnie, podnosisz ciężary, pocisz się — i po pół roku ważysz dokładnie tyle samo, co na starcie. Nie dlatego, że mało się starasz. Dlatego, że nikt ci nie powiedział, który ciężar podnosić, w jakiej kolejności i po co.
Możesz zatrudnić trenera na stałe, żeby stał przy tobie codziennie. Drogo. Możesz też umówić się z nim na jeden dzień w tygodniu. Przychodzi, patrzy co robisz, mówi "to zostaw, to zmień, a tu dołóż", i wraca za tydzień sprawdzić efekty.
To jest dokładnie fractional Head of Marketing: senioralna decyzyjność bez kosztu pełnego etatu na tym stanowisku.
Fractional Head of Marketing czy agencja marketingowa — czym się różnią?
To częste pytanie, więc od razu wyjaśnijmy różnicę:
- Agencja wykonuje zlecone zadania (kampanię, content, kreację) — Ty musisz wiedzieć, czego chcesz.
- Fractional Head of Marketing wchodzi w rolę decyzyjną: audytuje sytuację, ustala priorytety, a Twój zespół (wewnętrzny lub agencyjny) realizuje jego strategię.
Innymi słowy — agencja odpowiada na pytanie "jak to zrobić", fractional HoM odpowiada na pytanie "co robić i dlaczego".
Skąd wiesz, że potrzebujesz dyrektora marketingu na godziny?
Kilka sygnałów, które podpowiadają, że to może być Twój moment:
- Twój zespół pyta "co teraz robimy?", a Ty nie do końca wiesz, co odpowiedzieć.
- Działania marketingowe są jak zbiór dobrych pomysłów bez wspólnego mianownika.
- Nikt nie potrafi powiedzieć, czy to, co robicie, przekłada się na sprzedaż.
- Firma rośnie, a komunikacja brzmi tak samo jak dwa lata temu.
- Zatrudnienie dyrektora marketingu na etat to na tym etapie za duże ryzyko i koszt.
Jeśli w połowie tych punktów kiwasz głową — to nie jest przypadek.
A jeśli nic z tego Cię nie dotyczy? Prawdopodobnie wystarczy Ci dobra agencja albo jeden dobry specjalista od konkretnego zadania. Fractional Head of Marketing ma sens tam, gdzie brakuje myślenia strategicznego — nie tam, gdzie brakuje rąk do pracy.
Jak wygląda start współpracy z Fractional Head of Marketingiem?
Zwykle zaczyna się od jednej, bezpłatnej rozmowy poznawczej. Bez zobowiązań i bez brief-u z Twojej strony. Dostajesz propozycję dopasowaną do realnej sytuacji Twojej firmy — często z trzymiesięcznym okresem próbnym, żeby obie strony sprawdziły, czy to ma sens, zanim zapadnie decyzja o dłuższej współpracy.
Zastanawiasz się, czy to Twój moment? Napisz do mnie — porozmawiajmy.
Sprawdź naszą ofertę i skorzystaj
Zachęcamy do zapoznania się z naszą ofertą usług, które wspierają rozwój biznesu i zwiększają efektywność Twojej firmy.
Przeglądaj inne artykuły
11 paź
Jak wybrać agencję marketingu b2b?
Od kilku lat specjalizuję się wyłącznie w pomaganiu firmom działającym na rynku b2b w branżach technologicznych i przemysłowych. W tym artykule opowiem o tym, na co zwrócić uwagę wybierając agencję marketingową oraz jak zaplanować działania po swojej stronie, aby zwiększyć szansę na udaną współpracę.
11 paź
Po co ci content marketing w firmie technicznej
W firmach technicznych to właśnie content jest zwykle pierwszą rozmową z klientem, więc działa jak część sprzedaży, a nie jak dodatek do niej. W tym tekście pokażę ci, jak content marketing może wspierać twoich handlowców i jak prosto sprawdzić, czy klienci rozumieją twoją ofertę.
23 wrz
Kiedy nie warto zaczynać działań w marketingu b2b (a kiedy warto)
Sprawdź, czy jesteś na etapie na którym warto rozważyć zatrudnienie osoby od marketingu oraz czego potrzebujesz, aby marketing zadziałał.
11 paź
Dlaczego handlowcy nie wierzą w marketing?
Twoi handlowcy i marketing grają niby na tym samym boisku, ale zupełnie inny mecz? Kilka powodów, przez które sprzedaż nie współpracuje z marketingiem i jak sprawić, żeby obie drużyny zaczęły grać o ten sam wynik.